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家樂福啟示錄：“教父”迷失中國
“家樂福事件”的導(dǎo)火索是供零關(guān)系惡化。2010年12月，國際零售巨頭家樂福與頂新集團(tuán)旗下的康師傅品牌由于合同糾紛，以及商品銷售利潤分配方案未達(dá)成一致，致使家樂福店內(nèi)康師傅方便面大規(guī)模停貨。此后，諸多國內(nèi)知名廠商，包括中糧集團(tuán)、九三油脂等企業(yè)，也或明或暗的與家樂福展開針對利潤分配的博弈。家樂福作為“終端之王”的地位，首次受到正面大規(guī)模挑戰(zhàn)。
2013-12-10 21:03 [全國]

土豆網(wǎng)：視頻娛樂營銷的風(fēng)向標(biāo)
　可以說2010年是視頻行業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展的一年，以土豆網(wǎng)“內(nèi)容為王”為代表的中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)徹底顛覆了單純的視頻分享網(wǎng)站角色，土豆網(wǎng)以用戶分享為基礎(chǔ)，集熱播影視劇的版權(quán)內(nèi)容和自制內(nèi)容三合一的內(nèi)容策略，構(gòu)架起了全方位媒體公司的定位。正是由于有著豐富的娛樂內(nèi)容和強(qiáng)勢的整合創(chuàng)意能力，土豆網(wǎng)推出了一大批諸如諾基亞中國創(chuàng)造、美之源一笑贏千金、百威自制劇植入、大眾汽車藍(lán)創(chuàng)未來等品牌經(jīng)典案例。當(dāng)營銷的娛樂化為時代的風(fēng)向標(biāo)時，不由得讓人們想起美國著名管理學(xué)者斯科特·麥克凱恩曾經(jīng)說過的一句話—“一切行業(yè)都是娛樂業(yè)。
2013-12-10 21:03 [全國]

施耐德電氣轉(zhuǎn)身
這家1836年出身于一家法國鑄造廠的全球500強(qiáng)公司擅長市場導(dǎo)向和全球收購。1891年，已成為專業(yè)武器制造商的施耐德開始進(jìn)軍當(dāng)時新興的電力市場，1920年又通過與美國西屋公司(Westinghouse)結(jié)盟進(jìn)入發(fā)電站、電氣設(shè)備等業(yè)務(wù)領(lǐng)域。二戰(zhàn)后長期的和平年代讓施耐德的業(yè)務(wù)重心有所轉(zhuǎn)移，通過1980年代對TE電器、實快電力和梅蘭日蘭等品牌的收購，施耐德的電氣業(yè)務(wù)迅速地壯大起來。為明確強(qiáng)調(diào)其專業(yè)方向， 1999年公司正式改名為施耐德電氣。進(jìn)入21世紀(jì)后，它又先后收購美國APC、澳大利亞奇勝以及法國
2013-12-10 21:03 [全國]

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)叫停競價營銷背后：電商網(wǎng)站火拼思考

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)叫停競價營銷背后：電商網(wǎng)站火拼思考
日前，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)合總裁李國慶對外透露，自今年4月1日起，公司將正式停止所有在百度的廣告和搜索投放，預(yù)計涉及到兩家公司之間的相關(guān)費用為數(shù)千萬元人民幣。目前，在資本的助推下，眾多電子商務(wù)網(wǎng)站都敢于燒錢打廣告，各項費用水漲船高。處于這個大環(huán)境中，壓力驟增的電商網(wǎng)站冷靜片刻，對搜索營銷、甚至傳統(tǒng)的廣告投放方式進(jìn)行一番重新審視，或許是有必要的。
2013-12-10 21:03 [全國]

麥德龍Vs屈臣氏：零售業(yè)革新者
其實，從嚴(yán)格意義上來講，麥德龍的現(xiàn)購自運就是團(tuán)購模式，企業(yè)客戶、批發(fā)生意、低價策略，如果不以互聯(lián)網(wǎng)載體作為界定，麥德龍就是眼下最大的B2B企業(yè)。與之不同的是，屈臣氏的“類團(tuán)購模式”更像是眼下熱得發(fā)燙的團(tuán)購網(wǎng)站，因為它不做批發(fā)，而是以差異化、精準(zhǔn)性取勝。
2013-12-10 21:03 [全國]

直擊雙匯危機(jī)十五天
自3月15日以來，隨著央視新聞頻道《“健美豬”真相》的播出，與瘦肉精有涉的濟(jì)源雙匯頓成眾矢之的，并累及整個雙匯品牌。隨著全國輿論界對這一事件鋪天蓋地的追蹤，空前的壓力和危機(jī)襲向這家全國最大的肉類企業(yè)，襲向這位在行業(yè)內(nèi)有教父之譽(yù)的71歲老人。但他精神似乎并無倦意。對記者提出的“雙匯會否成為三鹿第二”的疑慮，他反應(yīng)迅速，神情坦然，并進(jìn)一步剖析兩者本質(zhì)區(qū)別。
2013-12-10 21:03 [全國]

谷歌IPO定價啟示錄
IPO定價?一個世界級的難題。發(fā)行人心中最完美的方式當(dāng)然是以最高的價格在投資者可容忍的范圍內(nèi)順利發(fā)行，但過高的價格也許會嚇跑投資者，導(dǎo)致發(fā)行失敗。而過低的價格發(fā)行，也是定價失敗的表現(xiàn)。IPO過程中所涉及的許多因素(包括市場環(huán)境、行業(yè)熱度、市場預(yù)期、投資者價格忍耐底線等等)，事實上都超出了企業(yè)和承銷商的預(yù)見范圍。
2013-12-10 21:03 [全國]

京東模式：擴(kuò)張第一
而京東商城的物流野心更是可以比拼阿里巴巴，該公司計劃未來三年投資50億~60億元人民幣進(jìn)行物流建設(shè)，今年將同時開工建設(shè)7個一級物流中心，平均每個物流中心投資額為6億~8億元人民幣。阿里巴巴集團(tuán)也希望逐步在全國投巨資來發(fā)展物流系統(tǒng)，旗下的淘寶商城，就是京東的B2C對手。
2013-12-10 21:03 [全國]

百度意料之外的壓力
當(dāng)出版社和作家的聯(lián)盟跟百度發(fā)生對抗的初期，條件對百度十分有利。顯然百度擁有著應(yīng)對中國版權(quán)環(huán)境更豐富的經(jīng)驗和實力。　從2005年至今，國際唱片公司聯(lián)盟都未能撼動百度的音樂搜索，因為美國《數(shù)字千年版權(quán)法案》和中國的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》，都有避風(fēng)港原則。避風(fēng)港原則實質(zhì)上是由被侵權(quán)人“通知”+網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者“刪除”，那么網(wǎng)站就能免責(zé)。這好比讓搜索網(wǎng)站和分享網(wǎng)站有了一個安全避風(fēng)港來發(fā)展業(yè)務(wù)。
2013-12-10 21:03 [全國]

Groupon的勢頭能維持多久？
3月16日，Groupon正式登陸中國：它與騰訊合資的新網(wǎng)站，每天提供諸如打七五折的室內(nèi)溫泉券等優(yōu)惠券。初步跡象顯示，中國消費者也和世界很多國家的人們一樣，對這類優(yōu)惠趨之若鶩。2009年Groupon還默默無聞：在30 個美國城市運作，員工120人，用戶200萬，營收3300萬美元。但截至去年底，它已覆蓋全球565個城市，員工4000人，用戶5100萬，營收7.6億美元。
2013-12-10 21:03 [全國]

諾基亞攜手微軟平移產(chǎn)業(yè)鏈
微軟的江湖地位被削弱，谷歌是其對手之一。谷歌的開源和免費，足以讓手機(jī)廠商紛紛投誠?，F(xiàn)在，微軟要想遏制谷歌已經(jīng)很難，它的對手已不單是谷歌，而是整個開放聯(lián)盟。至于蘋果，看上去是封閉的，但在產(chǎn)業(yè)鏈上卻無比活躍。在一個半封閉、半開放的生態(tài)系統(tǒng)中，蘋果既獲取了較高的利潤，又團(tuán)結(jié)了第三方開發(fā)者。如今，手機(jī)不再只是通話工具，而是融合硬件、軟件和諸多應(yīng)用的綜合性終端，市場競爭已演變成生態(tài)系統(tǒng)之戰(zhàn)，硬件地位被前所未有地降低，操作系統(tǒng)扮演起重要的角色?！案偁帉κ植⒉皇峭ㄟ^設(shè)備搶占我們的市場份額，而是通過一個完整
2013-12-10 21:03 [全國]

華誼兄弟高績效模式
華誼兄弟董事長王中軍常說自己運氣好，趕上好政策、好市場，每走一步還有高人相助。誤打誤撞拍電影遇到馮小剛，沒讓他賠錢并且做到了電影票房老大，半路殺進(jìn)電視劇來了張紀(jì)中等制片大腕，幾年內(nèi)這個版塊就做到國內(nèi)數(shù)一數(shù)二，缺錢時認(rèn)識了劉二飛、馬云、虞峰這些資本高手，用他們的錢和經(jīng)驗把華誼兄弟扶上市。每一步都踩得很準(zhǔn)，每個階段都有很多高人與華誼合作。也許真有點運氣的成分，但是，做企業(yè)絕沒有太多偶然性。
2013-12-10 21:03 [全國]

特百惠商業(yè)模式：挑戰(zhàn)弱關(guān)
上世紀(jì)50年代，特百惠在美國創(chuàng)造了一種體驗式購物方式——特百惠理家會(Home Party:一種針對常見的理家問題提供實用解決方案的消費者聚會)。理家會同時成為一個溝通的平臺，每個參與者都成為品牌的傳播者。理家會在全球每 2.5秒就會舉行一次，每年大約有1.8億人次參與。
2013-12-10 21:03 [全國]

中興通訊：千億之后
　　全球第五大通信設(shè)備廠商，五年間海外市場收入復(fù)合增長率達(dá)37.7%，去年合同銷售額突破千億人民幣。這份成績單無疑非常漂亮，而在中興通訊總裁史立榮看來，更加值得驕傲的是，中興在26年的發(fā)展歷程中，積累了3.3萬多項專利，平均計算下來，相當(dāng)于每年完成1300項技術(shù)發(fā)明，每天誕生3.6項專利。讓國內(nèi)廠商遺憾的是，在通信行業(yè)中，他們基本錯過了1G、2G時代;而可以看到的是，3G時代開始有國內(nèi)設(shè)備廠商的參與，在4G上，中興則希望能夠趕超。
2013-12-10 21:03 [全國]

人人網(wǎng)的臉譜與泡沫
“一切帝國主義都是紙老虎。”在陳一舟的辦公大樓里，張貼著這樣一句話。5月4日，人人網(wǎng)在紐約證券交易所上市，募集資金7.43億美元。上市首日收盤價19美元，較發(fā)行價上漲 29%。按首日收盤價計算，人人網(wǎng)市值達(dá)到71億美元，僅次于騰訊、百度、阿里巴巴和新浪，其創(chuàng)始人陳一舟身家則達(dá)到16億美元。長久已來，陳一舟就被冠以“剩斗士”之名。因為中國互聯(lián)網(wǎng)第一撥弄潮兒，要么公司早已上市，比如搜狐的張朝陽、阿里巴巴的馬云;要么早已退隱江湖，比如瀛海威的張樹新、8848的王峻濤，而他卻從1999年一直堅持至今
2013-12-10 21:03 [全國]

葡萄酒企業(yè)實行精準(zhǔn)化品牌推廣策略
羅致葡萄酒企業(yè)重點采用精準(zhǔn)化廣告投放的策略，攜手麗水廣告協(xié)會以及麗水的幾大新聞傳媒作企業(yè)品牌宣傳，其品牌影響力將覆蓋麗水整個地區(qū)眾多縣鄉(xiāng)區(qū)域。羅致品牌推廣宣傳貫穿麗水、龍泉、慶元、縉云、景寧、松陽等城市及縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)。麗水廣播電視總臺、麗水日報、處州晚報、麗水信息港網(wǎng)等新聞傳媒連續(xù)達(dá)3個多月的宣傳，特別是在麗水市區(qū)戶外電子屏、戶外廣告位達(dá)30多處。預(yù)計廣告覆蓋率達(dá)75多萬人次，廣告宣傳直接受眾近50萬人，估計覆蓋超百萬人次以上的人群，其獨創(chuàng)的品牌推廣概念是精準(zhǔn)營銷的體現(xiàn)。
2013-12-10 21:03 [全國]

富士康爆炸：蘋果更“餓”
剛剛經(jīng)歷零售商店建立十周年的蘋果轉(zhuǎn)身碰到了大麻煩。5月20日晚，富士康集團(tuán)鴻富錦成都工廠拋光車間發(fā)生爆炸，這也再次引起了市場對其代工生產(chǎn)的iPad 2斷貨的擔(dān)憂。記者采訪多位蘋果授權(quán)經(jīng)銷商得知，包括蘋果在內(nèi)的供應(yīng)商都有一定量的存貨，該事故短期內(nèi)對市場價格影響不大，但會加重市場供應(yīng)緊張的預(yù)期，部分商家可能借此炒作。
2013-12-10 21:03 [全國]

蘇寧十年計劃：2016年進(jìn)歐美
蘇寧電器連鎖發(fā)展總部執(zhí)行總裁蔣勇昨日在發(fā)布會上透露，蘇寧目前門店規(guī)模已達(dá)1500家，至2020年，蘇寧將以超級旗艦店、旗艦店、精品店和鄰里店四種店面形式，將門店網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張到3500家，保持每年200家以上的開店速度，覆蓋中國1785個“人口10萬以上，且家電零售1億元以上”的縣級市場，進(jìn)駐 500個鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，門店銷售總額達(dá)到3500億元。
2013-12-10 21:03 [全國]

解讀格力電器半年報
對于格力電器上半年表現(xiàn)，不少媒體表示出乎意料。甚至有人認(rèn)為，在國家節(jié)能惠民政策到期，原材料及人力成本持續(xù)大幅上漲，國際市場出現(xiàn)新一輪低迷背景之下，格力電器這份答卷有點扎眼。平心而論，格力電器半年報超出我的預(yù)期，無論營業(yè)收入還是利潤指標(biāo)。今天接到不少媒體朋友的電話，不少人的問題一度也是我的問題。作為家電行業(yè)資深觀察人士，到底怎么看格力電器這半年的表現(xiàn)?
2013-12-09 21:23 [全國]

百事可樂的開放式營銷
與之前的品牌主張相比，“渴望就是力量”將過去的“渴望”理念轉(zhuǎn)變成為切實的行動，通過一個個小小的渴望，積聚成前所未有的力量。在品牌新主張發(fā)布會現(xiàn)場，百事大中華區(qū)首席市場官李自強(qiáng)講述了安豬的故事：“安豬是一個普通的年輕人，他喜歡旅行，有一個自己的渴望，就是幫助農(nóng)村的孩子。于是他提出了一個創(chuàng)意，在旅行的同時，多背一公斤，給農(nóng)村的孩子帶去書和文具。安豬的這個小小的渴望，通過百事的媒體平臺，得到了無數(shù)年輕人的響應(yīng)，一公斤變成十幾萬公斤，渴望的力量在不斷凝聚，因為這個渴望，無數(shù)農(nóng)村小孩有了更多的學(xué)習(xí)機(jī)會?！?/li>
2013-12-09 21:23 [全國]

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