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聯想的核心競爭力過多的集中于營銷與渠道力量
  • 聯想的核心競爭力過多的集中于營銷與渠道力量
  • 　你當然能拉出一串名單：惠普、戴爾、宏碁、東芝、蘋果、華碩……這些國際PC市場上領先者，每個都虎視眈眈。而本土的方正、同方、神舟、海爾同樣躊躇滿志，借助行業客戶或農村市場，四處瓜分著市場。
  • 2013-12-10 21:03  [全國]
聯想營銷重回低端戰略 柳傳志預計明年扭虧
特步鞋業總監讓營銷與眾不同
  • 特步鞋業總監讓營銷與眾不同
  • 他曾經是一名資深的財經記者，本著對體育用品行業11年的精細洞察，跨進了李寧，風雨八載之后，他又傾情加盟特步。 　　他既是一位戴著眼鏡的文人，更是一位閱歷豐富的職業高管，他就是特步總監徐雷。 就像特步“讓與眾不同”的廣告語一樣，經歷兩個截然不同舞臺的徐雷，唯一相同的就是，始終堅持“讓營銷與眾不同”。
  • 2013-12-10 21:03  [全國]
品牌是什么？
  • 品牌是什么？
  • 品牌是產品，不也不完全是。營銷人員常常談論如何管理品牌，我們的品牌受到了什么什么的影響，實際上他們談論的只是產品的范疇，只是如何管理產品，銷售產品，產品的質量等等。可見，產品和品牌是有關系。可以說產品是品牌的基礎但肯定不是我要討論的主題。
  • 2013-12-10 21:03  [全國]
做企業不能是大廚炒菜！
中小企業營銷失敗的十大原因
  • 中小企業營銷失敗的十大原因
  • 中小企業營銷失敗的十大原因： 第一敗：經驗主義，不創新就是死路一條，第二敗：復雜做人，內耗等于坐以待斃，第三敗：期望太高，走馬燈換將未必就成氣候，第四敗：創意脫離受眾，惟美主義難接受，第五敗：高高在上，廣告如何落地促銷，第六敗：盲目跟風，只知皮毛不知肉，第七敗：短線思維，一錘子買賣早夭折，第八敗：脫離市場，市場不是腦袋拍出來的，第九敗：檢討品牌，營銷傳播未必需要整合，第十敗：小小成績，延伸品牌何必過急。
  • 2013-12-10 21:03  [全國]
伊利VS蒙牛 娛樂營銷的道術之爭
  • 伊利VS蒙牛 娛樂營銷的道術之爭
  • 　　3月初，坊間傳聞伊利為2006年CCTV的“夢想中國”掏出大筆贊助費用，接著傳出蒙牛天價冠名“夢想中國”。3月中旬，媒體又披露可口可樂、百事可樂和蒙牛為爭搶“超級女聲”的贊助權，正展開一場異常激烈的PK大戰。
  • 2013-12-10 21:03  [全國]
金融危機企業外銷轉內銷戰略"頭三步"定成敗
  • 金融危機企業外銷轉內銷戰略"頭三步"定成敗
  • 當下正在發生經濟危機。外向加工型企業是受沖擊最大的實體經濟組織：外貿訂單銳減使它們中的一部分入不敷出、難以為繼，以至于許多企業倒閉了，許多企業掙扎在生死邊緣。在這種背景下，大量的外向加工型企業開始謀求戰略轉型——正在或希望啟動國內市場營銷。無論是現實地看，還是長期地看，國內市場都有著巨大的開發潛力。但是，習慣了接外貿訂單的企業轉型做國內市場可不是一件容易的事情。恐怕需要經過一個脫胎換骨的過程，甚至要繳許多“學費”才可能在國內市場立足。
  • 2013-12-10 21:03  [全國]
當前經濟低迷時期營銷應專注新興客戶贏利點
  • 當前經濟低迷時期營銷應專注新興客戶贏利點
  • 在以往的經濟低迷時期，許多營銷商在規模大、歷史盈利水平較高的客戶、地區和細分市場上加倍下工夫。如今，這種方法可能不再有效，因為，世界經濟不景氣以出乎意料而又極其特殊的方式影響著客戶和市場。因此，營銷商應拋棄歷史預期，而專注于新興客戶贏利點。衰退時期的老規則這次不再適用。目前的經濟低迷的性質，以及營銷和銷售環境從2001~2002年的衰退以來所經歷的變化的性質似乎表明，遵循低迷時期老一套的生存法則的人這次是在冒險，把賭注押在了錯誤的市場、客戶、廣告手段或銷售方法上面。
  • 2013-12-10 21:03  [全國]
經濟危機下的企業營銷寶典
  • 經濟危機下的企業營銷寶典
  • 當我們掃描近幾年來中國市場上極為成功的營銷造勢案例時，就可能輕易地發現，那些有著強大影響力、高美譽度以及良好市場銷售結果的營銷事件，莫不是公共關系先行的事件策劃：“世界上最好的工作”事件、蒙牛贊助超級女生、創維與華帝的家電下鄉工程、李寧的“非奧運”營銷事件、封殺王老吉事件等等。這些事件都以巧妙的策劃思路與良好造勢效果，成為經典的營銷案例。而在經濟危機之下，在企業市場推廣費用大幅降低的前提下，公共關系營銷更突現其強大的作用：以最低的投入獲得最大的關注效應。從營銷造勢的角度看，市場營
  • 2013-12-10 21:03  [全國]
諾基亞營銷模式:解密諾基亞打入中國市場的模式
  • 諾基亞營銷模式:解密諾基亞打入中國市場的模式
  • 拒買諾基亞 諾基亞連發三次聲明，對自己的壟斷營銷模式閉口不談;對收取所謂的“罰款”是否涉嫌偷稅漏稅稱要擺事實，可也一直沒擺出一丁點事實來;而每次聲明都聲稱處罰經銷商竄貨是為了保護消費者的利益。諾基亞真的是為了保護消費者的利益嗎?其實不然，我們通過對諾基亞的FD營銷模式的分析，來看諾基亞是利用何種手段牟取暴利繼而損害了消費者利益的。
  • 2013-12-10 21:03  [全國]
快速消費品進行低成本招商的絕招
  • 快速消費品進行低成本招商的絕招
  • 　市場的“要脈”需要企業審時度勢的敏感度與觀察力，同時關鍵是如何找準自己產品與經銷商之間的結合點。對快速消費品企業或廠商而言，往往有時誰更善于轉換思維與發現，誰做的更專業，更細致入微誰就會處于上峰，成為市場上真正的大贏家
  • 2013-12-10 21:03  [全國]
企業常犯的九大低級銷售錯誤
  • 企業常犯的九大低級銷售錯誤
  • 都說經濟回暖了，現在我們來看看，怎樣來判斷自己企業的銷售方法是不是已過時了。 　　筆者見過很多企業的銷售鏈，其實都處于快要斷裂的危險之中。現實是，客戶有了更多的選擇，但面對客戶和訂單的減少，主動改變銷售方法的企業卻寥寥無幾(網絡銷售、連鎖經營只是銷售渠道的增加，并沒有改變銷售的內涵)。此時如果企業在銷售過程中出現以下問題，說明你的銷售鏈已經快要斷了。
  • 2013-12-10 21:03  [全國]
王老吉的昆侖山：出師未捷身先死？
  • 王老吉的昆侖山：出師未捷身先死？
  • 偉大的品牌和企業，通常發端于一個小概念。如果大企業以一種規模兵團作戰的方式推出第二品牌，并強行發展一個新概念或新品牌，包括制定億元投入的廣告媒介戰略，注定這個新品牌不可能獲得大成功。打造新品牌需要耐心、恒心、細心，大企業往往更追求在短時間內看到投資回報。這就是為什么大企業通常不具備打造新品牌的素質，而小的、新的公司最終打敗了大公司的原因。
  • 2013-12-10 21:03  [全國]
電視購物企業該如何笑到最后？
  • 電視購物企業該如何笑到最后？
  • 每一種新生事物的出現就會帶來一些對以往觀念和生活方式的沖擊，電視購物也是這樣，在國外它的正式誕生是在上世紀80年代末，進入到國內時是在90年代初，然而自進入中國的短短十幾年的時間，卻經歷了一個非常曲折的發展過程，這個誕生在異域的新生事物在中國的土地上究竟能不能正常的發展生長?很多人對此深表疑慮，其實電視購物在中國的發展有點象傳銷一樣，一開始是新奇，后來演變成唾罵。最后在國家政策所限制的條件下進行轉型，最終適應了中國國情，從而生存發展起來。
  • 2013-12-10 21:03  [全國]
摩托羅拉“復活”之謎 誰拯救了摩托羅拉？
  • 摩托羅拉“復活”之謎 誰拯救了摩托羅拉？
  • 　 2011年1月4日，摩托羅拉將拆分為兩個公司，分別為負責智能手機和機頂盒業務的摩托羅拉移動公司，以及提供企業解決方案的摩托羅拉解決方案公司。這是預謀已久的分拆，摩托羅拉早想這樣改頭換面。盡管復蘇之路仍很漫長，但“我們早經歷了困難，已經做好了轉型，現在跑得更快”，2010年12月21日，面對時代周報的獨家專訪，摩托羅拉移動技術公司資深副總裁兼大中華區總裁孟樸如此說道。
  • 2013-12-10 21:03  [全國]
收購美國東亞銀行 工行將獲美商業銀行牌照
  • 收購美國東亞銀行 工行將獲美商業銀行牌照
  • 經濟的復蘇重新喚醒了中資銀行海外擴張的野心。中國工商銀行與東亞銀行昨日聯合宣布，工行將以1.4億美元的價格收購美國東亞銀行 80%的股權，東亞銀行持有剩余20%的股權。工行董事長姜建清表示，此次交易將使工行獲得美國商業銀行牌照，填補工行在美零售銀行牌照的空白。而這只是中資銀行近期海外擴張的一個縮影。就在上周，工行剛宣布在歐洲五家分行同時營業，其競爭對手 中國銀行也表示，將考慮尋求并購海外銀行的機會。
  • 2013-12-10 21:03  [全國]
吉利戰略轉型第一階段收官
  • 吉利戰略轉型第一階段收官
  • 談及吉利早期的價格戰，吉利集團公關總監楊學良在接受 《每日經濟新聞》記者采訪時說，吉利集團剛進入汽車領域的時候，憑著低價策略殺進市場，并且贏取了一定市場空間。10年里吉利汽車躋身乘用車企業前十強，但也給消費者留下了低質低價的印象，這不利于企業的可持續發展。正是在這種情況下，吉利于2007年、2008年做了極大調整。吉利汽車2007年銷量是 21萬輛，2008年是22萬輛，增長率不到5%。在蛻變期后，2009年吉利汽車交出了銷量32萬輛的成績單。
  • 2013-12-10 21:03  [全國]
聯想：以微創新實現行業超越
  • 聯想：以微創新實現行業超越
  • 可更換電池的設計對于像樂Phone這樣一款多功能的“手機”來說真的是太重要了。試想一下你用手機看了一段視頻，玩了一會游戲，或者上了一會網，要用它打電話的時候發現它沒電了或者害怕它沒電了，在上網、看視頻、聽音樂、玩游戲的時候心里要特糾結地計算著電量;又或者正在給汽車導航的時候它沒電了。這些問題都會影響到用戶的使用體驗。iPhone正是具有這方面的問題，很多用戶不得不購置額外的車載充電器、外置的充電電池等。樂phone干脆設計成可更換電池，既符合中國消費者的習慣，又保證了用電。
  • 2013-12-10 21:03  [全國]
伊利換標：消費者價值再造
  • 伊利換標：消費者價值再造
  • 2010年12月20日，伊利發布了全新的品牌標識和品牌口號。作為乳品行業的領導者，伊利通過品牌升級，以消費者價值為圓心，以產品升級和消費互動為溝通半徑，將消費者價值以最大化地體現，并彰顯出行業領導者面對綠色時代的承諾。這是一次對于綠色發展、綠色消費的偉大實踐，更昭示出伊利引領中國乳品行業實現持續升級的決心與信念。
  • 2013-12-10 21:03  [全國]
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