三大因素促成匯源和那英強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手
那英是中國(guó)歌壇乃至亞洲歌壇天后級(jí)的實(shí)力唱將，不僅有20年叱咤歌壇的底蘊(yùn)和人氣，其直爽、率真、真實(shí)的性格，更是深受公眾喜愛(ài)。而匯源是中國(guó)果汁第一品牌，20年來(lái)其100%純果汁廣受消費(fèi)者青睞。歌壇天后與果汁巨頭的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，以及二者秉性的高度契合，媒體和營(yíng)銷專家普遍看好此次代言所帶來(lái)的聚合推廣效應(yīng)。
而那英本人對(duì)匯源產(chǎn)品的一貫偏愛(ài)也是促成此次廣告合作的重要因素。“匯源果汁是健康飲品的代表，我和我的家人、朋友對(duì)匯源都有著深厚的感情。”那英透露，“我自己最喜歡的是100%葡萄汁，它抗衰老、美容養(yǎng)顏。我的孩子們就比較喜歡桃汁，我先生鐘愛(ài)番茄汁。”
另外，那英是2012年中國(guó)最火的綜藝節(jié)目《中國(guó)好聲音》的唯一女性評(píng)委和導(dǎo)師。《中國(guó)好聲音》在帶來(lái)巨大的商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，也帶來(lái)各位導(dǎo)師的人氣和身價(jià)暴漲，作為歌壇一姐，那英身價(jià)也從65萬(wàn)飆升至85萬(wàn)以上。有媒體因此認(rèn)為，匯源在此時(shí)簽約那英，不僅是明智之舉，更是一樁賺錢的“中國(guó)好生意”。
深耕高端媒體資源，匯源營(yíng)銷戰(zhàn)略升級(jí)
據(jù)記者了解，簽約那英只是匯源推動(dòng)營(yíng)銷戰(zhàn)略升級(jí)的一步。近日更有消息稱，匯源還將簽約今年首次登陸央視春晚的郭德綱，為旗下另一款新品做代言，新廣告也將在春節(jié)期間在央視一套播出。
此前，從2012年底開(kāi)始，匯源已強(qiáng)勢(shì)掀開(kāi)2013年?duì)I銷戰(zhàn)略升級(jí)的大幕。在2013年央視廣告招標(biāo)會(huì)上，匯源集團(tuán)以總金額3.3999億元的價(jià)格奪得《星光大道》獨(dú)家冠名權(quán)。并通過(guò)贊助央視《直通春晚》、《2013春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》、《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》、《生財(cái)有道》等欄目，借助央視高端資源，強(qiáng)化匯源品牌和產(chǎn)品的覆蓋力和影響力。
近年來(lái)，隨著匯源市場(chǎng)影響力和市場(chǎng)占有率持續(xù)增長(zhǎng)，為配合市場(chǎng)推廣，建立與央視等高端媒體的合作勢(shì)在必行，也是匯源根據(jù)觀眾觀賞的趨勢(shì)，結(jié)合匯源2013年整體發(fā)展規(guī)劃，不斷完善調(diào)整營(yíng)銷策略的理性需要。自從1996年開(kāi)始，匯源就不斷在央視平臺(tái)輸出自己的品牌廣告，通過(guò)在產(chǎn)品、市場(chǎng)、營(yíng)銷手段等方面不斷創(chuàng)新，始終保持果汁領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。
發(fā)力果業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，上下聯(lián)動(dòng)占據(jù)先機(jī)
通過(guò)那英新廣告片的投放，匯源希望借助央視平臺(tái)的影響力，提倡消費(fèi)者多喝健康的飲品，“過(guò)個(gè)健康年”。
匯源集團(tuán)黨委書(shū)記趙金林表示：“我們希望通過(guò)與那英的強(qiáng)強(qiáng)合作，繼續(xù)推動(dòng)匯源品牌的長(zhǎng)足發(fā)展，向消費(fèi)者傳遞綠色健康的果汁消費(fèi)理念。”而那英也表示，“希望我能夠把這樣綠色健康的優(yōu)秀品牌推薦給廣大的消費(fèi)者，讓大家都喝到健康的果汁。”
“喝匯源果汁，過(guò)健康年”的廣告訴求背后則是匯源完善的產(chǎn)業(yè)鏈布局。匯源作為中國(guó)果汁行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，通過(guò)在全國(guó)建立了130多個(gè)經(jīng)營(yíng)實(shí)體，鏈接了1000多萬(wàn)畝優(yōu)質(zhì)果蔬茶糧等種植基地，構(gòu)建了一個(gè)橫跨東西、縱貫?zāi)媳钡霓r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)體系。形成了以果汁產(chǎn)業(yè)為主體，匯源果汁、匯源果業(yè)、匯源農(nóng)業(yè)互相促進(jìn)、共同發(fā)展的格局。
分析認(rèn)為，匯源一方面通過(guò)不斷布局產(chǎn)業(yè)鏈，強(qiáng)化產(chǎn)品品質(zhì)和食品安全，贏得消費(fèi)者信賴；另一方面通過(guò)適時(shí)調(diào)整營(yíng)銷戰(zhàn)略進(jìn)行策略性的廣告公關(guān)投放，將使匯源在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)和營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)中始終掌握主動(dòng)權(quán)，占據(jù)果汁行業(yè)持續(xù)快速發(fā)展的先機(jī)。
